En 1920, le grand frère Erhardt après avoir travaillé plusieurs années dans la confection de chapeaux sans grand succès, il décide avec l’aide de sa famille de monter sa propre entreprise, qu’il appellera : E.KOCH CAP COMPANY.
Une histoire de famille
La marque rencontre tout de suite un grand engouement et la première année, il sera confectionné plus de 60000 casquettes dont une en particulier qui contribuera à leur succès, c’est la casquette « GAVROCHE » en laine, qui va devenir l’accessoire de mode de luxe dans la high society de Buffalo.
C’est en père prévoyant et responsable, que Erhardt voyant le succès grandissant de son entreprise, va en 1922 changer le nom de la société et l’appeler : NEW ERA CAP COMPANY », ayant un fil unique, il pense naturellement lui léguer un jour.
Son fils HAROLD, à peine âgé de 17 ans décide déjà en 1925 de les rejoindre dans cette fabuleuse aventure.
Un nouveau souffle.
Il est évident que l’arrivée d’Harold va apporter un renouveau et une vision plus jeune dans les locaux de la marque New Era.
Consciencieux, le jeune homme va garder la ligne de conduite du paternel qui est : «la qualité avant tout ». Il s’investit très sérieusement dans la boîte et va même inventer un nouveau concept de casquettes de la marque New Era. Ce concept consistera en le fait de changer la couture de la partie haute de la casquette afin d’éviter de joindre les pans en les recourbant, ainsi la casquette New Era gagne en esthétique.
New Era, la référence de la casquette Américaine.
Harold ne s’arrête plus d’inventer, d’imaginer, de créer ; il améliore sans cesse les modèles pour allier confort, qualité et esthétique.
Malgré tout, la mode change et la marque New Era doit se renouveler. Ils vont connaître dans les années 30 une perte de vitesse, mais c’est sans compter sur l’imagination et la réactivité du fiston Koch.
A cette époque, le baseball où les joueurs portent déjà une casquette pour se protéger du soleil, devient le hobbie favori des américains. Harold s’y intéresse et décide de créer des casquettes spécifiques pour ces joueurs de haut niveau. Nous allons alors assistés aux toutes premières casquettes professionnelles dans le monde du baseball.
Sponsoring et New Era.
La marque New Era va habiller l’équipe « CLEVELAND INDIANS » en 1934, ce qui va lui donner une meilleure visibilité dans le milieu.
En 1940, New Era sera portée par d’autres équipes de baseball autant majeures que mineures. Durant les 10 prochaines années, la marque va se consacrer à l’amélioration constante de sa casquette.
La casquette du succès mondial.
On dit souvent que derrière chaque grand homme, se cache une femme…et bien pour la casquette New Era, c’est la casquette 59FIFTY qui va les propulser au devant de la scène mondiale en 1954.
Tout le savoir faire de la marque New Era sera concentré dans cette casquette 5950, qualité, authenticité et identité feront d’elle un must have de la mode urbaine.
La particularité de cette fameuse casquette réside dans sa forme, qui en a fait d’elle un phénomène. Sa visière plate et sa calotte de 6 pans en forme arrondie ne la font pas passer inaperçue.
Aimée jusqu‘aux étoiles.
Son succès grandissant, en 1974, c’est une vingtaine de franchises de la ligue nationale de baseball qui vont s’équiper de la casquette de la marque New Era. Et ça ne s’arrêtera pas là, la casquette New Era ira même sur la lune, portée par des astronautes.
Une marque populaire jamais évincée.
Malgré la concurrence, la marque New Era a toujours su innover pour rester au sommet de la mode urbaine. Grâce à ses concepts toujours inédits, la marque est vendue dans plus de 40 pays sous la licence de 220 équipes sportives diverses.
Les casquettes les plus plébiscitées dans le milieu sportif sont l’incontournable NEW YORK des Yankees, la LOS ANGELES des Dodgers ou bien la BULLS de Chicago. Il est évident qu’aujourd’hui, la casquette est devenue l’accessoire de mode à avoir dans sa garde-robe, sous n’importe quelle forme, elle vous accompagnera de partout.
La marque New Era, incontournable du milieu sportif ne s’est pas cantonnée qu’à la casquette, elle a élargi sa gamme au textile, et aussi à la bagagerie avec des matériaux toujours plus pratiques que qualitatifs. Elle allie à merveille pour le plaisir des plus grands influenceurs lifestyle américains le côté urbanstyle et sportswear.
